Бесплатный гостевой доступ в Сеть в кафе, гостиницах и прочих публичных местах уже давно перешёл в разряд услуг, отсутствие которых вызовет куда больше удивления, чем наличие. В конце концов, чем ещё заняться в ожидании заказа или заселения, если не сёрфингом в интернете? Мы выяснили, как публичный Wi-Fi поможет тем, кто задумывается об открытии собственного бизнеса.
HotWiFi: как заработать на бесплатном интернете
Обычно после подключения к общественной сети мы попадаем на страницу кафе или провайдера, где приходится смотреть нудный рекламный ролик. Создатель сервиса Hot WiFi Дмитрий Степаненко решил, что этот процесс можно сделать более быстрым и удобным как для пользователя, так и для заведения. Те, кто пользуется публичным Wi-Fi, обычно посещают с его помощью социальные сети. Так почему бы не привязать авторизацию к их аккаунтам? Гости сами рассказывают о ресторане или фитнес-клубе друзьям, просто выходя в интернет. Никакого принуждения, всё полностью добровольно.
Что это такое
Сервис занимается поддержкой публичных Wi-Fi-сетей с расширенными возможностями для аналитики и разработки маркетинговых кампаний. Другими словами, он помогает рекламировать заведения с помощью беспроводной точки доступа. Интерес рынка очевиден уже сейчас: клиентами Hot WiFi стали более 900 заведений в 150 городах — от сетевых кафе и ресторанов премиум-класса до автосалонов и медицинских центров. Дополнительный импульс развитию сервиса дало постановление об обязательной идентификации личности абонентов публичных точек доступа в интернет. С помощью Hot WiFi заведение не только обеспечивает пресловутую идентификацию, но и получает доступ к новым рекламным площадкам — личным аккаунтам своих гостей.
Чтобы получить доступ в Сеть, пользователю нужно подписаться на аккаунт кафе в Facebook, «ВКонтакте», Instagram или Twitter или зачекиниться, разместив у себя на странице пост о заведении. Если кто-то не хочет лишний раз «светиться», можно выбрать вариант с вводом пароля (его необходимо спросить у официантов) или просто пропустить этот этап (опция доступна для заведений премиум-класса). После первого подключения система запоминает гостя и узнаёт его при последующих посещениях.
Зачем нужен Hot WiFi
Во-первых, для распространения информации о свежих предложениях. Сарафанное радио, или реферальный маркетинг, если по-модному, в действии. Допустим, в день доступ в Сеть получают 100 гостей, у каждого из которых в среднем по 200 друзей в социалках. Получается, что в общей сложности посты с упоминанием заведения увидят до 20 000 человек. Для дневного охвата вполне прилично. Стоит учитывать, что аудитория будет более однородной, чем у других каналов распространения информации, поэтому эффективность общения с потенциальными клиентами гораздо выше.
Во-вторых, сервис поможет «прощупать почву» перед запуском рекламной кампании. Система изучает профили посетителей в социальных сетях и создаёт портрет аудитории с указанием пола, возраста, города проживания и прочих параметров, указанных на страницах. Все данные о пользователях (частота визитов, статистика выходов через каждую из соцсетей, количество размещённых постов, ссылки на страницы) доступны для изучения в личном кабинете. В итоге у нас есть все необходимые сведения для того, чтобы понять, к кому мы обращаемся и что должны сказать.
Наконец, это хороший инструмент для планирования маркетинговой активности. Здесь сочетаются широкий охват и точечное воздействие вплоть до индивидуальной работы с каждым клиентом (например, поздравление с днём рождения и извещение о причитающихся по этому поводу скидках).
